INI PENTING UNTUK MEMASARKAN BUKU

Oleh Much. Khoiri

DALAM perspektif manajemen pemasaran brand, buku yang telah Anda hasilkan perlu dipasarkan kepada pembaca. Mengapa Anda perlu memasarkan buku Anda?

Hakikatnya, buku Anda adalah komoditas, produk yang harus dipasarkan ke hadapan masyarakat penikmat buku. Memasarkan buku akan makin mendekatkan jarak sosial antara buku (dan Anda) dan pembaca/penikmat buku.  Itu akan membuat buku Anda terjual di pasaran.

Dalam manajemen pemasaran brand, dikenal apa yang disebut marketing mix (istilah yang semula dipakai Neil Borden seAndar tahun 1948 dalam artikelnya “The Concept of the Marketing Mix.”) yang meliputi 4-P: product, price, promotion, place. Kemudian, Kotler dan Armstrong (1997) menambah 3 unsur lagi—participant, process, physical evidence, sehingga menjadi 7-P.

Sumber gambar: Dokumen pribadi

Sebagai produk, buku Anda harus dikemas apik dan di-branding sebegitu rupa untuk menarik dan memuaskan animo pembaca. Agar buku menarik, buatlah buku baru, unik, dan bernilai lebih dibandingkan buku yang pernah ada. Selain itu, kemasan (bentuk) harus seimbang dengan isi (gagasan) yang disampaikan.

Buku Anda yang ciamik harus diberi harga (price) yang “bersahabat” dengan isi saku pembaca, dengan strategi baik market skimming pricing, market penetration pricing maupun neutral pricing. Harga itu, kata Monroe (2005), merupakan pengorbanan ekonomis pelanggan guna memperoleh produk atau jasa (buku). Dalam hal ini, harga dan barang perlu seimbang.

Harga dikatakan mahal, murah atau biasa-biasa saja dari setiap individu tidaklah harus sama, karena bergantung pada persepsi individu yang dilatar belakangi oleh lingkungan kehidupan dan kondisi individu (Schifman and Kanuk, 2001). Namun, jika Anda tidak serakah memgambil keuntungan buku, harga buku akan lebih terjangkau.

Selain itu, ada strategi promosi (promotion) untuk memasarkan buku Anda, dengan media pengiklanan (advertising), public relations, personal selling dan sales promotion. Strategi apapun bisa Anda ambil, mana yang paling cocok dengan jenis dan bentuk buku Anda—tentu saja sesuai pula dengan kemampuan pemasaran Anda.

Hal itu ditunjang dengan pemajangan (place), yang merujuk ke saluran distribusi, dengan berbagai strategi: distribusi intensif, distribusi selektif, distribusi eksklusif, dan franchising. Intinya, distribusi ini terkait kemudahan memperoleh produk (buku Anda) di pasar dan tersedia saat konsumen mencarinya.

Selain itu, untuk pemasaran buku, diperlukan partisipant (people) atau karyawan Anda, atau orang-orang yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung dalam proses distribusi buku itu sendiri. Komitmen mereka sangat dibutuhkan untuk kesuksesan pemasaran buku.

Proses (process) adalah kegiatan yang menunjukkan bagaimana pelayanan diberikan kepada pembeli/pembaca selama melakukan pembelian buku Anda. Pengelola usaha melalui front liner sering menawarkan berbagai macam bentuk pelayanan untuk tujuan menarik pembaca. Fasilitas jasa konsultasi gratis, pengiriman produk, credit card, card member dan fasilitas layanan yang berpengaruh pada image “perusahaan” Anda.

Terakhir, lingkungan fisik (physical evidence) adalah keadaan atau kondisi yang di dalamnya juga termasuk suasana. Karakteristik lingkungan fisik merupakan segi paling nampak dalam kaitannya dengan situasi—maksudnya: situasi dan kondisi geografi dan lingkungan institusi, dekorasi, ruangan, suara, aroma, cahaya, cuaca, peletakan dan layout yang nampak sebagai obyek stimuli (Belk 1974 dalam Assael 1992). Tentu, agar buku Anda eye-catching di mata pembaca.

Meski demikian, jika Anda menerbitkan sendiri buku Anda (self-publishing), tiada pilihan lain kecuali melaksanakan setiap unsur strategi di atas. Namun, jika Anda menyerahkan penerbitan kepada penerbit, serahkan sepenuhnya penerapan 7 bauran pemasanan itu kepada pihak penerbit. Itu jauh lebih simpel dan efektif.

Apapun langkah Anda, satu hal sudahlah jelas: Anda harus menerbitkan atau mempublikasikan buku Anda. Ibaratnya, kalau mau jualan, Anda harus sudah siap dengan apa yang akan dijual. Sekali lagi, buku Anda adalah komoditas yang harus dipasarkan.

Memang, bisa saja Anda membagi-bagikan buku Anda ke orang lain lewat dunia maya semisal blog atau website, namun dampaknya akan lebih dahsyat jika Anda menerbitkannya menjadi buku. Dengan buku itu, hak kekayaan intelektual Anda lebih terjamin.

Selain ada kekuatan hak milik intelektual, karya Anda yang diterbitkan ke dalam buku akan lebih konkret dan lebih luas menyapa pembaca. Ketika buku Anda laris, misalnya, Anda akan menjadi seorang selebriti—dan pembaca Anda akan antre meminta Anda tangan di bagian sampul buku Anda.

Selamat menulis dan memasarkan buku Anda!

Author: admin

MUCH. KHOIRI adalah dosen Kajian Budaya/Sastra dan Creative Writing, sponsor literasi, blogger, certified editor & writer 74 buku dari Unesa. Di antaranya "Kitab Kehidupan" (2021) dan "Menjerat Teror(isme): Eks Napiter Bicara, Keluarga Bersaksi" (2022).

5 thoughts on “INI PENTING UNTUK MEMASARKAN BUKU”

  1. Ilmu marketing yang harus diamalkan ini..matur nuwun Pak Haji

  2. Nana Wihana says:

    Terimakasih telah berbagi dan mnginspirasi 👍🙏

  3. Makin banyak teori yang butuh proses praktis di lapangan. Terima kasih telah berbagi ilmu.

  4. wi Gung says:

    oje..bisa dipraktikjan…salam

    1. Suryanti says:

      Dipraktekkan. Terimaksih sarannya pak

  5. Meynia says:

    Sangat menginspirasi Pak… Terima kasih

  6. Hariyanto says:

    Terima kasih prof. Ilmunya matang tinggal diamalkan……

  7. Sumintarsih Min says:

    Terima kasih ilmunya, Pak.

  8. Terima kasih sudah berbagi ilmu memasarkan buku.

  9. Lutheradoma says:

    how to hack aviator aviator game tricks how to win aviator

  10. Howardnam says:

    https://canadianpharm.pro/# canadian pharmacy online reviews

  11. ZacharyZep says:

    Paxlovid buy online: paxlovid cost without insurance – paxlovid cost without insurance

  12. Howardnam says:

    https://paxlovid.pro/# buy paxlovid online

  13. ZacharyZep says:

    canadian pharmacy com: safe online pharmacy – pharmacy in canada

  14. Gregoryjicle says:

    canadian pharmacy drugs online canadian international pharmacy canadian pharmacy meds review

  15. tOOGRKwZ says:

    20 21 This occurs in both the poor and in developed countries finasteride hair Thickeners, flavoring agents, diluents, emulsifiers, dispersing aids or binders may be desirable

  16. Howardnam says:

    https://paxlovid.pro/# п»їpaxlovid

  17. ZacharyZep says:

    buy paxlovid online: п»їpaxlovid – paxlovid price

  18. Ralphsquam says:

    https://paxlovid.pro/# paxlovid buy

  19. Howardnam says:

    http://birthcontrolpills.pro/# buy birth control over the counter

  20. Gregoryjicle says:

    Paxlovid buy online Paxlovid over the counter paxlovid buy

  21. ZacharyZep says:

    birth control pills delivery: birth control pills prescription – birth control pills

  22. Ralphsquam says:

    https://birthcontrolpills.pro/# п»їbuy birth control pills online

  23. Howardnam says:

    http://paxlovid.pro/# buy paxlovid online

  24. ZacharyZep says:

    Paxlovid over the counter: paxlovid pharmacy – paxlovid buy

  25. Howardnam says:

    https://birthcontrolpills.pro/# п»їbuy birth control pills online

  26. Ralphsquam says:

    https://birthcontrolpills.pro/# birth control pills

  27. Gregoryjicle says:

    canada drugs certified online pharmacy canada canadian pharmacy king

  28. ZacharyZep says:

    п»їpaxlovid: Paxlovid over the counter – paxlovid india

  29. Howardnam says:

    http://canadianpharm.pro/# pharmacy in canada

  30. ZacharyZep says:

    birth control pills online: birth control pills online – buy birth control over the counter

  31. Ralphsquam says:

    http://canadianpharm.pro/# best canadian pharmacy

  32. Howardnam says:

    https://birthcontrolpills.pro/# birth control pills online

  33. ZacharyZep says:

    buy birth control over the counter: birth control pills online – birth control pills prescription

  34. Gregoryjicle says:

    price for birth control pills birth control pills delivery birth control pills cost

  35. Howardnam says:

    https://canadianpharm.pro/# canadian pharmacy near me

  36. ZacharyZep says:

    canadian pharmacy reviews: certified canadian pharmacy – canadian pharmacy

  37. Ralphsquam says:

    https://paxlovid.pro/# Paxlovid buy online

  38. Howardnam says:

    https://birthcontrolpills.pro/# birth control pills delivery

  39. ZacharyZep says:

    paxlovid cost without insurance: paxlovid india – п»їpaxlovid

  40. Gregoryjicle says:

    birth control pills delivery birth control pills online birth control pills online

  41. Howardnam says:

    https://canadianpharm.pro/# best online canadian pharmacy

  42. ZacharyZep says:

    canadian medications: certified canadian pharmacy – canadapharmacyonline

  43. Ralphsquam says:

    https://paxlovid.pro/# buy paxlovid online

  44. Derekquomb says:

    mexican rx online: mexico pharmacies prescription drugs – mexican drugstore online

  45. Anthonyqueme says:

    http://indiapharmacy.world/# india pharmacy

  46. RichardFaw says:

    top online pharmacy india online pharmacy india indian pharmacies safe

  47. Derekquomb says:

    mexican online pharmacies prescription drugs: pharmacies in mexico that ship to usa – п»їbest mexican online pharmacies

  48. Anthonyqueme says:

    http://indiapharmacy.world/# indian pharmacy paypal

  49. Anthonyqueme says:

    http://indiapharmacy.world/# india pharmacy mail order

  50. Derekquomb says:

    buying from online mexican pharmacy: pharmacies in mexico that ship to usa – mexico drug stores pharmacies

  51. RichardFaw says:

    п»їbest mexican online pharmacies mexico pharmacies prescription drugs medication from mexico pharmacy

  52. Anthonyqueme says:

    http://edpills24.pro/# ed meds online without doctor prescription

  53. Derekquomb says:

    mexican drugstore online: pharmacies in mexico that ship to usa – mexican drugstore online

  54. WilbertSof says:

    buying prescription drugs in mexico online: mexico pharmacies prescription drugs – buying from online mexican pharmacy

  55. Anthonyqueme says:

    http://edpills24.pro/# drugs for ed

  56. Derekquomb says:

    india pharmacy mail order: top 10 online pharmacy in india – indianpharmacy com

  57. Anthonyqueme says:

    http://mexicanpharmacy.life/# mexican mail order pharmacies

  58. RichardFaw says:

    ed medication online ed dysfunction treatment online ed medications

  59. Derekquomb says:

    india pharmacy: buy prescription drugs from india – mail order pharmacy india

  60. WilbertSof says:

    pills for ed: impotence pills – ed drugs compared

  61. Anthonyqueme says:

    https://edpills24.pro/# ed pills online

  62. Derekquomb says:

    mexican rx online: pharmacies in mexico that ship to usa – reputable mexican pharmacies online

  63. WilbertSof says:

    top 10 pharmacies in india: п»їlegitimate online pharmacies india – п»їlegitimate online pharmacies india

  64. RichardFaw says:

    natural ed remedies male ed pills erectile dysfunction medicines

  65. Anthonyqueme says:

    http://mexicanpharmacy.life/# mexican rx online

  66. Derekquomb says:

    natural remedies for ed: male erection pills – drugs for ed

  67. Anthonyqueme says:

    http://mexicanpharmacy.life/# purple pharmacy mexico price list

  68. WilbertSof says:

    online pharmacy india: online shopping pharmacy india – mail order pharmacy india

  69. Derekquomb says:

    reputable indian online pharmacy: indian pharmacy paypal – top online pharmacy india

  70. RichardFaw says:

    natural ed medications ed dysfunction treatment top erection pills

  71. Anthonyqueme says:

    https://mexicanpharmacy.life/# mexican pharmaceuticals online

  72. Derekquomb says:

    mexican border pharmacies shipping to usa: mexican drugstore online – buying prescription drugs in mexico online

  73. WilbertSof says:

    indian pharmacy paypal: indian pharmacies safe – indianpharmacy com

  74. Anthonyqueme says:

    https://indiapharmacy.world/# pharmacy website india

  75. Derekquomb says:

    indian pharmacy: п»їlegitimate online pharmacies india – Online medicine order

  76. RichardFaw says:

    best india pharmacy top 10 online pharmacy in india top online pharmacy india

  77. Anthonyqueme says:

    http://mexicanpharmacy.life/# mexican mail order pharmacies

  78. WilbertSof says:

    buy erection pills: best ed pills non prescription – ed drugs compared

  79. Derekquomb says:

    indianpharmacy com: online shopping pharmacy india – Online medicine order

  80. Henryjem says:

    https://lisinopril.icu/# discount zestril

  81. Johnnypat says:

    blackweb official website darknet markets

  82. Davidwidge says:

    dark web drug marketplace tor markets

  83. Thomaseramn says:

    where can i buy cipro online п»їcipro generic

  84. Henryjem says:

    https://ciprofloxacin.icu/# ciprofloxacin generic price

  85. Williamwrady says:

    molnupiravir capsule buy Molnupiravir

  86. Everettemurf says:

    dark web drug marketplace dark market

  87. JacobTap says:

    drug prices lisinopril buying lisinopril online

  88. Wesleybit says:

    drug markets dark web blackweb

  89. Henryjem says:

    https://ciprofloxacin.icu/# buy generic ciprofloxacin

  90. BillyViz says:

    dark web search engines darknet links

  91. Albertsnaxy says:

    blackweb official website dark net

  92. JacobTap says:

    buy molnupiravir online molnupiravir for sale

  93. RandyBax says:

    dark web search engines dark net

  94. Williamwrady says:

    buying clomid online over the counter generic clomid

  95. Thomaseramn says:

    buy Molnupiravir molnuprivair

  96. JacobTap says:

    online clomid clomid generic name

  97. RandyBax says:

    how to get on dark web darkmarkets

  98. Phillipmic says:

    dark web search engines blackweb

  99. Henryjem says:

    https://prednisone.pro/# prednisone cost in india

  100. EugeneBum says:

    dark web drug marketplace dark web link

  101. JacobTap says:

    prednisone pharmacy prices buy Prednisone over the counter

  102. RonaldIdeag says:

    dark web drug marketplace dark web site

  103. EdwardArgum says:

    blackweb official website tor market

  104. Williamwrady says:

    prednisone medication prednisone generic cost

  105. JacobTap says:

    ciprofloxacin mail online buy ciprofloxacin tablets

  106. Henryjem says:

    https://lisinopril.icu/# where to buy lisinopril 2.5 mg

  107. Thomaseramn says:

    buy clomid cheap clomid